Wat is outstore signing?

Outstore signing omvat alle visuele communicatiemiddelen aan de buitenkant van een fysieke locatie. Het is de optelsom van alle uitingen die ervoor zorgen dat jouw merk vanaf de openbare weg zichtbaar, vindbaar en herkenbaar is. Waar instore signing zich richt op de beleving binnen, is outstore signing dé filter die bepaalt of een voorbijganger überhaupt besluit om bij jou over de drempel te stappen.

De psychologie van de buitenkant

De buitenkant van je pand is je meest constante marketingmiddel. Het werkt 24 uur per dag, 7 dagen per week. Signing voor winkels heeft als primaire taak om de ‘stopkracht’ te vergroten. In een drukke winkelstraat of op een volgebouwd industrieterrein strijden tientallen prikkels om de aandacht van de voorbijganger. Kwalitatieve buitenreclame filtert die ruis weg en zet jouw merk centraal.

Daarnaast zet outstore signing de toon voor de verwachting van de klant. Een rommelige, slecht onderhouden buitenkant suggereert (vaak onbewust) dat de service binnen ook te wensen overlaat. Een strakke, goed doordachte presentatie straalt professionaliteit, betrouwbaarheid en autoriteit uit.

Belangrijke onderdelen van outstore signing

Outstore signing is een breed begrip. Bij Sizo zien we het als een modulair systeem waarin verschillende elementen elkaar versterken:

1. De primaire gevelreclame: Dit is de eyecatcher. Denk aan grote doosletters of een prominente lichtbak boven de entree die je merknaam dragen.

2. Haakse reclame: Onmisbaar in winkelgebieden. Dubbelzijdige lichtbakken of banieren die haaks op de gevel staan, zodat winkelend publiek dat parallel aan de gevels loopt jouw winkel al van verre ziet aan komen.

3. Raambelettering: Glasoppervlakken bieden een enorme kans voor branding. Van subtiele zandstraalfolie voor privacy tot grote full-color visuals die acties promoten.

4. Vrijstaande elementen: Denk aan reclamezuilen bij de oprit van een parkeerterrein, vlaggenmasten of stoepborden. Dit zijn vaak de eerste fysieke touchpoints die de bezoeker tegenkomt.

5. Wayfinding buiten: Duidelijke bewegwijzering naar de parkeerplaats, de goederenontvangst of de hoofdingang.

Consistentie tussen ‘out’ en ‘in’

Een veelgemaakte fout in merkcommunicatie is de zogenaamde ‘belevingskloof’. Dit gebeurt wanneer de belofte van de buitenkant niet overeenkomt met de realiteit aan de binnenkant. Bij Sizo hameren we altijd op een holistische benadering. De stijl, kleuren en typografie van je outstore signing moeten naadloos overlopen in je instore-signing. Alleen dan creëer je een geloofwaardige en sterke merkbeleving.

Rekening houden met wet- en regelgeving

Omdat outstore signing invloed heeft op het straatbeeld, de verkeersveiligheid en het aanzicht van de openbare ruimte, krijg je hier vrijwel altijd te maken met gemeentelijke regelgeving. Denk aan welstandseisen, maximale afmetingen en regels omtrent de felheid van lichtreclame. Bij Sizo ontzorgen we je in dit volledige traject; we weten precies wat er wel en niet mag en kunnen de benodigde vergunningen voor je aanvragen.